过去，体育市场一直是由雄性荷尔蒙主导的行业，大多数运动品牌将80%的研发、生产、推广等资源都投入在了以男性为主的市场上。

　　如今，运动正在改变全球女性的生活方式，女性运动人群日益壮大，对女性的审美也逐步过渡到由运动而产生的体态美和美。

　　如果说，男人的消费习惯是目的性消费，结果导向型消费。那么，女人却不一样，女人的消费动机复杂到几百篇论文都讲不清楚。

　　就在女神节来临之际，阿迪达斯从女性视角再度出发，以“换我登场”为主题推出新款FORMOTION女子运动系列产品。

　　显然，在运动这件事情上，无论是动机抑或是行为，女性都与这些品牌最熟悉的男性群体有着天壤之别。

　　阿迪达斯新推出的FORMOTION系列运动装备，也正由品牌女性设计团队潜心研发，以女性运动和日常着装为灵感而打造。

　　亲肤舒适的AEROREADY面料也助力女性保持清凉干爽体感;对身体的贴合设计，有利于修饰细节曲线，帮助女性更加自信运动。

　　女性运动市场在最近几年变得炙手可热。阿迪达斯的老对手耐克在2014年就已经逐渐向女性市场发力。

　　主推女性在运动健身时比较热衷的运动内衣，紧身衣等产品。目前耐克女性产品的收入占到整体业绩的20%。

　　而Under Armour的CEO Kevin Plank 也曾公开表示他坚信女性市场的生意会不断发展瑜伽前屈式怎么练，至少与男性运动领域持平。

　　阿迪达斯在2016年聘请了Lululemon的前CEO作为商业参谋，专门针对女性市场进行战略布局。

　　在产品设计上也注入更多女性热衷的时尚元素，比如在2016年春季发布针对女性的跑步鞋PureBoost X。

　　而如果你最近有到访过上海环贸广场，还会发现一家全新阿迪达斯女性专门店就开在耐克门店的不远处。

　　营销动作应当作为一种沟通方式，如果只是简单的在产品上加一些女性元素的颜色或花纹，大部分女性是不会为你埋单的。

　　就凭创意”2018年上海站活动“耀你好看”体验区的虚拟造型师现场为体验者量体裁衣，搭配出专属的创意运动服饰。

　　此外，也可凭过去30天的平均微信步数换取积分。累计积分将有机会获取阿迪达斯2018女子系列新品优惠券等多个大奖。

　　首先品牌保持态度和产品质量固然很重要瑜伽私人收费表，但是显然这都是成长期的企业需求对于，阿迪达斯这样的巨头来说最重要的永远都是营销模式和广告效应。

　　在新的营销时代下，面对产品本身、用户选择以及媒体属性的改变，让营销从态度出发，让态度决定一切。

　　互联网时代的消费者不再被动地接受品牌的信息，而是希望与品牌互动，明确而独特的“品牌态度”无疑成为与消费者的重要链接点。

　　他们更愿意表达自我的主张和观点，也会积极参与观点的分享，数据显示，近七成80后用户在浏览新闻时会浏览评论/跟帖。

　　进军女性运动市场尝到甜头的例子屡见不鲜，2017年，女子运动市场是整个运动市场增长最快的细分领域。

　　根据市场调研公司NPD的数据，第三季度美国运动鞋市场中女鞋的增长达到6%，相比之下，男鞋和童鞋基本持平。

　　而中国女性的消费潜力同样不容小觑。监测报告显示，2016年全国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.1%。

　　而国泰君安证券的报告显示，2014年中国内地女性经济市场规模近2.5万亿元，而到2019年，这个数字则或将增长至4.5万亿元BOB半岛入口。

　　而目前，近75％的家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的贡献率达到66.4%，内地女性消费市场总值超过2万亿人民币。

　　随着跑步经济，健身潮的兴起，越来越多的女生加入到运动健身的队伍中，而这部分人群已逐渐变成运动品牌营销的重点。

　　现在的运动还添加了一些社交的色彩，女性将健身和运动视为一种社交活动，她们享受一起下午茶，同样也享受一起运动的乐趣。

　　随着女性对健身和运动充满热情，女性消费者正在寻找那些既能最大限度提升运动表现又能在其他社交活动中穿戴的健身产品和服装。